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中国乳酸菌饮品竞争白热化 行业巨头争夺百亿市场

2015-12-19 11:21:20  |  来源:  |  编辑:  |  

中新网北京12月15日电(记者 石岩)以“奶粉价格搅局者”著称的君乐宝乳业15日宣布,公司已签约热播剧《花千骨》女主角赵丽颖为旗下乳酸菌饮料“君畅”品牌的代言人,高调发力乳酸菌饮料市场,成为中国乳酸菌饮料市场竞争进入白热化的又一注脚。

尼尔森的零售监测数据显示,近年来乳酸菌饮料市场持续保持快速增长,最快年销售增长率高达50%,2014年市场规模已超百亿元,成为乳品行业增长最快的品类。

中新网记者了解到,目前乳酸菌饮料市场吸引了众多乳制品企业进入,除了君乐宝携君畅发力全国市场外,今年伊利和蒙牛也瞄准常温乳酸菌饮料市场,分别推出畅意100和go畅。而在2014年之前,常温乳酸菌多以三四线企业为主,如味动力、优乐多、创康、养优、三九、强人等,2014-2015年,包括黑牛、蜡笔小新、花花牛、小样以及韩国等一二线品牌以及国外品牌纷纷分羹常温乳酸菌市场。

资深营销专家肖竹青认为,乳酸菌饮料迅速增长的原因是,目前消费者对饮料的需求趋势正在发生变化,越来越多的消费者已经不再追求解渴、好喝的基本功能,而是转向健康和营养的功能诉求。与此同时,迅速成长起来的85后、90后消费者正在逐渐成为饮料消费的主流,仅90后和00后在所有饮料的消费中已占到约50%,而这部分消费者除了对产品功能诉求关注外,青春、时尚的个性化诉求也成了吸引他们的亮点。

也正是这一原因,赵丽颖进入乳酸菌饮品企业的视线。君乐宝乳业常温事业部总经理屈殿令表示,由于君畅市场增速较快,加之该产品的主要定位是16-22岁的青少年,特邀请90后比较喜欢的人气明星赵丽颖为代言人,进行全国市场布局。

屈殿令告诉记者,2016年君畅将配合君乐宝母品牌在央视进行密集宣传,同时在湖南卫视和核心区域强势媒体加大投放力度,媒体广告投放费用将达2亿元。并且携手赵丽颖进行线上线下的品牌互动营销,启动新媒体传播战略,在线下渠道与消费者沟通,加大体验式营销,力争销售额相比2015年翻两倍,预计未来五年君畅将成为年销售额超50亿元的超级单品。

与此同时,其它巨头也没闲着。光明乳业的乳酸菌品牌畅优早就选择了黄晓明成为其形象代言人,而其新推出的光明活力植物乳酸菌,则由沪上本土明星阚晓君担任代言人。伊利每益添此前宣布,联手《功夫熊猫》官方手游推出定制专属“低糖侠”时装,玩家可以在每益添瓶身上找到兑换码,前往公众号换取专属礼包……

业内分析人士认为,中国乳酸菌市场虽已进入白热化竞争,但市场格局并未形成,行业仍然处在百花齐放、百家争鸣的阶段,更多品牌主要集中在区域市场竞争,而全国性的品牌还没有出现。相对其他乳制品来说,乳酸菌饮料的渗透率仍是不足的,特别是在二三线城市,这对拥有渠道资源的大企业来说是个比较好的机会。(完)

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