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设计你的品牌故事 | 大蒜传媒CEO李楠

2020-01-10 10:46:46  |  来源:新众网  |  编辑:  |  

 

李楠:大蒜传媒CEO;高校品牌专业讲师;大学生就业导师;京津冀企业商学院特约讲师。

在品牌营销圈里,李楠的严苛是出了名的,颜色不能差一号,数字不能错一个,文案必须句句有逻辑创意,执行流程不许留断点,她对细节极致的追求,让甲方“头疼”。

李楠说,“我喜欢充满想象力的工作。在工作中找到自己、并学会与自己相处、和自己对话,就变得尤为重要。因为自己,才是创意灵感的源泉。用专业的广告逻辑为客户解决问题,把我自己的故事、理想、经历放进创作里,变成最有趣的事业。”所以她选择了品牌创意营销作为自己的赛道。

增强品牌的辨识度和影响力

大蒜传媒已经为310多家企业做过品牌设计与品牌基础建设,在业界广受赞誉。创始人李楠以营销的思路做设计,是大蒜传媒一直贯彻和执行的设计理念。秉承着“做与众不同的设计”的态度,尽心对待每一个设计项目。她希望在未来的时间里,塑造出更多符合客户需求、提升客户品牌价值、让客户在市场上更具竞争力的品牌设计,与客户共同成长。

充满想象力特别出彩的LOGO,就像是初次见面的好印象一样,样貌和气质由此体现。李楠如此说,品牌就是公司的初步印象,也是企业文化气质的彰显。现代化的公司会越来越注重品牌的影响力,不惜花费重金打造让用户印象深刻的品牌形象。大蒜传媒不仅在品牌形象方面,同样在品牌视觉营销方面有很多成功的案例。

大蒜传媒品牌设计除了进行使用者分析,把了解客户需求作为产品设计的重点之外,也会思考企业logo的设计,如何将品牌logo体现在产品中,增强品牌的辨识度和影响力,使人‘一见logo识产品(品牌)’,从而提升品牌价值,为市场吸纳更多的财富。

“同时,在品牌基础建设的策略设计过程中,对于复杂的顶层概念设计,更需要我们与客户面对面的交流探讨,我们会定期制定研讨会议计划,分析-总结-优化-迭代,这是一个不断深入深化的过程。”李楠介绍说。

在品牌基础建设服务过程中,大蒜传媒努力把天马行空的想象力,消费者与市场的策略设计以及人性化的艺术浪漫表达形式有效的结合在一起。大蒜传媒品牌策略设计是在创作品牌的故事,发现品牌的生活。通过这种方式,让更多的人能够读懂品牌。

大蒜传媒:运用社会化媒体工具

从创意工作室顺利升级并创立大蒜传媒,一路上她清楚的知道自己擅长什么,需要快速补足什么。她始终保持着高效学习和快速成长的良好状态,因为她一直将每个成长阶段都视为一次新的启程,再出发。

她认为整个广告公关传媒行业近些年一直处于一个新旧交替的过程中。媒介的碎片化要求一个品牌迅速应对一年中无数个大小热点,也因而对代理商的应对速度提出了要求。如今的碎片化传播渠道让人们的注意力格外分散,创意的效果是由渠道、时机以及无数个不可控因素组成的——甚至带有偶然意味。这个时候,品牌意识显得格外重要,这也是现在大多数年轻客户们最容易忽视的。

如何才能赢得客户的认可?李楠认为:所谓“不取人的智慧,向浩浩大势要智慧”,想要做好互动创意,个人智慧不是最终出路,一切以市场为王、趋于热点、不玩花哨,把握大势所趋,追随市场、跟对势才是正确之道。只有抓住这个中心点,才是在做营销工作的硬功夫。

对话青年企业家李楠

Q:需要什么客户?

A:希望客户已经有一定的品牌意识,或已经进入发展中期,需要一些品牌策略的扶持。但是现在很多客户都是前期还没有建立起品牌,或者说完全没有品牌意识。其实初创品牌可以在早期就树立一个较高的品牌形象目标,前提是这项战略服务应该是长期进行的,同时,品牌领航人一定要有明确的方向才行。

Q:目前媒介的现状?

A:目前,媒介的碎片化及数字化,导致客户只认数据,不认内容。这极易导致品牌根基不稳,快消式理念昙花一现。要知道很多知名品牌的塑造,不是PV或UV塑造出来的,而是不断的内容输出,价值感的日积月累。李楠建议客户:应该持续的做内容投入,不要质疑内容本身,不要指望立竿见影,品牌建设是长期而缓慢的过程。

Q:创业公司怎么做品牌?

A:创业公司要想做品牌有一定要把基础打好,品牌基础建设是必不可少的,也是我们核心业务之一;从定位规划策略到品牌视觉策略再到传播策略,环环相扣,缺一不可。在品牌基础建设完善后,获得传播机会就尤为重要,这也是我们大蒜传媒的第二核心业务,品牌策略传播,将定位、视觉、传播策略一一落地,进行用户/消费者转化,达到品牌有效传播。

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