“国货 ICON”李佳琦为你解读国货时代

“国货崛起”在近两年成为一个网络热词受到了各界的广泛关注。而伴随着国货崛起被广泛提及的是“国货 ICON”李佳琦。这一标签的来源在于李佳琦不仅为国货带货，制造了一个又一个爆款，他还给予了国货品牌更多理念与文化的传达，并且在赋能国货、品牌共创方面投入了大量精力。

为国货赋能

2021年4月上海时装周期间，李佳琦推出《琦袭：中国设计的力量》纪录片，让服饰背后的设计理念与时尚态度被更多人所了解。随后李佳琦还以“打分琦”新身份与天猫宝藏新品牌合作，为新品牌指引发展方向。这次李佳琦致力于把国牌放置到镁光灯之下，和传统秀场不同，打分琦LOOKBOOK大秀呈现的作品由3月份刚刚解锁了“天猫宝藏新品牌首席发现官”新身份的李佳琦联合天猫宝藏新品牌DeEP模型和上海时装周三方联合选品，选出了11个新锐设计师品牌的代表作品，李佳琦也首次以Stylist的身份参与打造了30套趋势LOOK。李佳琦在直播间透露，团队为了这场秀前后准备了两个月的时间，就是希望省掉一些中国消费者和设计师之间的连接成本和时间，同时推动审美趋势的进步。

当年，一部《爆款中国》更是在网上引起了热议。这是李佳琦与新世相团队联手打造了内容IP，上半年的《爆款中国》纪录片揭秘了花西子、完美日记、colorkey 珂拉琪、逐本等新国货品牌从 0 到 1 的发展历程，通过这支有时代叙事感的纪录片，呈现“中国制造”的黄金时代。而2021年10月发布的《爆款中国》双11特辑则邀请到夸迪、赫丽尔斯、斑布、素士、pidan等10大新国货品牌创始人，诠释新一代年轻人与新一代国货品牌，在新环境之下的突破与挑战。从“面临争议”到“坚持创造”再到“无惧挑战”，李佳琦呼吁大家“忘记爆款，我们是要留下自己名字的一代”。

和品牌共创

2020年国庆期间，国货美妆品牌“花西子”成了不少电影的贴片广告。李佳琦接受《非一般非遗》栏目组邀请，和花西子一起走进苗寨，跟随苗族银饰锻造技艺传承人，一起尝试将传统工艺融入时尚彩妆，挖掘民族之美，也通过国货产品传承守护苗银艺术。

继“苗族印象”高定系列合作之后，花西子又在2021年与李佳琦合作推出了“傣族印象”系列产品。花西子品牌新媒体总监张诗曼表示：“与佳琦和美ONE团队合作，能够更快提升我们的产品力或品牌力，并提醒我们始终保持初心。”围绕2021年的新品系列，花西子还请来了张艺谋导演团队拍摄宣传片，由杜鹃和李佳琦出演，营造了一个繁花锦簇的傣族秘境。

“国货到现在还被绝大多数人用不一样的眼光看，花西子散粉曾打败国外大牌成为全网销量第一，很多人问‘凭什么’，我希望能继续帮助好的国货品牌做品牌赋能，把中国时尚美妆带出去，告诉大家中国文化‘很值得’。”李佳琦如是说。

在李佳琦的助力下，国货品牌们迅速崛起，去年双11的数据来看，成立三年的夸迪在预售第一晚，就将59万件备货全部售罄，成立五年的逐本在预售开启不到2小时，预售额就超过了2020年同期10倍。

国货发展已经势不可挡，而作为“国货 ICON”的李佳琦也将继续携手国货，让中国创造成为势不可挡的中国力量。

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